1664, officieel bekend als 'Kronenbourg 1664’, klinkt bij menig liefhebber allicht nog bekend ?in de oren als de luxepils uit de Elzas. Anders dan de Deense premiumbieren of de Duitse dortmunders van weleer, onderscheidt 'de 1664’ zich als een verfijnde, hoppige luxepils 'à la Française’. ?Na de integratie van Kronenbourg ziet Carlsberg een volwaardige rol weggelegd voor 1664. Waar Carlsberg zich hoofdzakelijk richt tot een jonger publiek van 25-plussers, lijkt 1664 eerder bestemd voor een lichtjes oudere generatie van 35-plussers. Carlsberg situeert zich ook meer in het nachtleven, in het trendy, hedendaagse en actief genieten. 1664 leent zich, allicht ook omwille van zijn Franse herkomst, meer tot positionering in brasseries en bistro’s en in combinatie met gastronomie. Precies om het bier iets meer volmondigheid te geven, werd het alcoholgehalte terug opgetrokken tot 5 vol.%. 1664 wordt ook opnieuw rechtstreeks ingevoerd vanuit Frankrijk en niet langer onder licentie gebrouwen in België. 1664 is voor Bier Import Nederland BV zonder meer een luxepils die zijn plaats verdient in de horeca, en daaraan wordt gewerkt in 2009. Een nieuwe fles en nieuwe glazen moeten aantonen dat er een nieuwe episode wordt geschreven in de geschiedenis van 1664.

> Kronenbourg 1664 (5%)

Een verfijnd pils met een aroma van bloemige hop, citrusvruchten en mout. In de fijne bittere smaak zitten aroma’s van hop en grapefruit, granen en pittige tonen van bloemige honing die afgerond wordt door een fris bloemig bittertje.